前不久，由“华尔街女王”之称的萨丽·克劳切克（Sallie Krawcheck）创办的女性专属理财平台公司易丽投（Ellevest）获得了新一轮投资，获投金额高达1亿美元。

  易丽司是一个数字化投资平台，专门为女性投资者提供税务筹划、投资、退休金和保险金服务，并以智能投资顾问的形式，为用户推荐合理的投资组合配比。该公司于2014年11月在纽约成立，专门服务女性创业的国际组织阿斯蒂亚（Astia）是第一批支持该公司的天使投资组织。迄今，该公司已获得了超过五轮投资，总融资额接超过2亿美元。

  易丽投的理念在于通过专门为女性设计的理财服务，减少性别差异造成的女、男在个人净资产方面的差异。企业主要从工资收入、职业区别、消费习惯和投资偏好等四个角度分析，从而为女性提供更回报率更高、安全性更强的投资组合。该公司为不同职业背景、年龄阶段的女性提供个性化的投资顾问服务，最可贵的是它能够从长远计划出发，在职业、家庭、税收、现金流、消费、信用、投资、退休和保险等九个方面，综合负责客户的财富增值和安全。此外，公司还能够为客户节约消费、医保、税务等方面的开支。

  调查显示，美国女性越来越富裕，目前已经掌握了11万亿美元的财富；而且百万富翁中女性占比达到45%。但40岁以下的女性富裕人群中，75%都缺乏财务顾问。即使25%拥有财务顾问的女性人群中，仍有高达67%认为财务顾问未能充分理解她们的需求。美国女性富裕阶层如何更好地管理财富慢慢的变成了亟待解决的重要课题。

  萨丽认为，现在社会依旧是一个男性主导的社会，当我们说一项服务是面向所有人的时候，它通常是为男人服务的：针对心脏病的医学研究都是针对白人男性的、撞车和坠机实验用的假人都是男性的尺寸，因此，女性在类似的事故中丧生的比例更高。

  在经济方面也是如此，男性普遍寿命比女性短6~8年，但他们赚得多，工资达到顶峰的时间晚，而且职业休息时间更少。所以最坏的结果就是男性带着太多钱去世。而女性恰恰相反，80%的女性去世时是单身，同时，没人会给你退休贷款，一旦女性到了那个年纪就只能靠自己了。

  因为独特的投资理念，易丽司创建以来获得了快速的发展：2017年4月，企业具有雇员32人，个人客户3700位，管理总资产为2500万元；到2020年2月，公司共有雇员111人，拥有个人客户43554位，管理资产也超过了5.53亿美元。其中，高净值客户93名，资产总额为2.17亿元，约占公司管理总资产的39%。数年间，公司的员工数扩大了三倍，客户群体数量增长了10倍，并吸引了更多的高净值客户的加入，管理资产规模增长超过了22倍。

  出于职业经验和女性特殊的敏感，萨丽·克劳切克创办了这家特色鲜明的企业。20多年以来，萨丽先后在花旗银行、美林证券的财富管理中心担任主要负责人。这些职业经历使她意识到，当下的投资理财行业几乎就是男性的世界，投资顾问和客户群体的构成都偏重男性，这一些行业偏见阻碍了许多女性实现自身的财富目标。因此，她希望能够通过创建易丽投这样的企业，来释放女性的财富管理潜力。

  萨丽1987毕业于北卡州大学旅游系，1992年获得哥伦比亚大学工商管理硕士，1995年在纽约开始投资银行职业生涯，一直到2008年从花旗银行财富管理中心首席执行官的位置上退出。

  根据2015年对男女性投资差异的研究报告显示，女性对投资的积极性只有男性的一半，当面对好的投资机会时，只有28%的女性会愿意投资，而45%的男性大部分会选择投资。易丽司致力于让女性投资者更明白风险点，而不是盲目的直接避免投资行为，鼓励更多的女性投资的人对自己的财富来投资管理。公司相信，收益总是与风险成正比，高收益总是伴随着高风险，但高风险并不能够确保高收益。所以，公司的投资顾问会按照每个用户设定的理财目标，比如买房、生孩子、旅游、创业，或者是退休等，再综合考量女性特有的职业背景、年龄、消费负担等因素，最后以智能投资顾问的形式，为用户推荐最合理的投资组合。

  在回顾创办易丽司的初衷时，萨丽表示，从她踏入华尔街的职场，这里就有三个特点：男性、白人、中年；要命的是，经历过2008年的金融危机以后，华尔街“更男性、更白人、更中年”了。为了姐妹们的特别需要，她就创办了易丽司。

  易丽投收取客户投资额0.5%~1.2%不等的交易费作为营业收入。考虑到该市场总规模高达10万亿美元以上，公司只要占领一小部分市场，其利润就会非常可观，所以，公司创业之初，就受到了各路资本的追捧。同时，在2016年《福布斯》发布的“全球金融科技公司50强”（Fintech50）榜单上，该公司赫然在列。

  由于公司的核心竞争力以及创始人的职场影响力，公司的投资人都是纽约投资界的大咖，阿斯蒂亚在这四次投资中都参与了。它的其中一位天使投资人是梅琳达·盖茨——世界首富的太太。关于对易丽投的支持，梅琳达·盖茨表示：“规矩是用来打破的。当现状不能够满足姐妹们的需要时，旧规矩就应该被修改。萨丽干得很漂亮，她为妇女们实现理财梦想提供了帮助”。

  对于本次融资的成功，萨丽说：“很高兴我们又引进了一批与我们的使命、价值观高度契合的明星投资家们，他们中的许多人都是无与伦比的变革者和女性主义的倡导者，他们了解我们的梦想，也知道在投资方面的差距，会让女性处于不应该的劣势。他们的帮助，坚定了我们的信心，我们会为女性投资者提供更多的服务”。

  易丽司在全美国50个州都有客户，平均岁数为34岁。公司将利用新的资金进行市场拓展和技术升级。

  2011年，萨丽从美林银行辞职，开始思考为女性在金融投资领域谋求更大的权益。在投资顾问领域拥有资深经验的她认为，现在投顾行业主要是针对的都是男性用户，而女性用户的投资行为和需求与男性有明显不同，她开始关注女性领域的金融特点与需求并创办了这家独特的公司。除了创立创建该公司外，她也是拥有135万用户的全球职业女性网络——Ellevest Net的首席执行官，是Pax Ellevate全球女性领导基金的主席，同时著有畅销书《拥有它:职场女性的力量》。她被《福布斯》评为世界上的排名第七最有权势的女人，在Fast公司发布的“商业领域最具创造力的100人”中排名第九，被《企业家》杂志评为十大未来企业家之一，并登上了《名利场》杂志“2018年新贵榜单”。