企业经营战略是指企业为实现经营目标，并求得长期生存和持续不断的发展，在对外部环境和内部条件进行全面分析的基础上而进行的总体性谋划。它是企业战略思想的集中体现，是企业营业范围的科学规定，同时又是制定规划（计划）的基础。

  制定企业经营战略需要有战略思想。在正确的战略思想指导下制定出来的企业经营战略，能使企业兴旺发达；反之，则可能使企业在市场之间的竞争中居于劣势，以至有被淘汰的危险。

  （1）全局观念。即局部利益服从全局利益，短期利益服从长远利益，坚持经济效益、社会效益和生态效益的统一。

  （2）市场观念。树立市场观念，首先要坚持满足市场需求、以顾客为本、以需定产的原则，进行市场调查与研究和预测，掌握市场需求情况和顾客的要求，为顾客提供高品质的产品和良好的服务；其次是要努力开拓市场，包括国内市场和国际市场。

  （3）竞争观念。市场经济在本质上是一种竞争型经济，竞争的结果是优胜劣汰。竞争是公司发展的内在动力，市场之间的竞争实质上是企业之间在人才、技术、管理等方面的较量。因此，企业要特别注意人的因素的作用，善于发现人才，培养人才，使用人才。

  （4）效益观念。提高经济效益是企业经营活动的中心。提高经济效益就是以最少的消耗生产出更多符合社会需要的产品。

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