品牌繁复的现代社会，拟定品牌战略规划关于在商业商场赢得优势位置至关重要。企业营销的后续行为，都会依据品牌战略规划计划而拟定。能这么说，品牌战略规划计划是品牌构成自己价值的指路明灯。今日咱们来拆解下乐剑峰《出圈》一书中的农民山泉经典营销计划，看看它是怎么一步一步打造成功的饮料帝国，期望能给各位营销同仁以启示。

  农民山泉创建的24年中，推出过饮用水、茶饮料、功用饮料、果汁饮料四大品类，打造出农民山泉、尖叫、东方树叶、水溶C100等多个爆品，建立起自己的专属营销世界。而这一切都归根于它的品牌战略规划。

  乐剑峰《出圈》——西格玛叠值爆品通论包含：产品颜值、产品功用值、出售周期值、价格溢价值率、赢利效益值、竞赛壁垒值、客群数量等7大要素。

  在产品功用值上，不同于其时市面上现已有的纯净水、矿物质水品类，农民山泉首创了“天然水”品类，在娃哈哈、怡宝等大品牌中锋芒毕露。

  在产品颜值上，农民山泉的“长白雪”系列将动物融入瓶身规划，凸显了天然水质的健康和生命力，还因而斩获了世界规划大奖。

  乐剑峰《出圈》——粉丝思想便是互动思想，发明让用户愿意跟随的气氛，经过社群运营等私域流量方法，与用户互动共享，经过引流、留存、转化来完成用户沉积为粉丝的进程。

  农民山泉有“交际爆品”的盛名，具有大批量新生代顾客的喜爱，这都得益于它的粉丝思想。

  比方冠名年岁轻的人喜爱的《我国有嘻哈》、《偶像练习生》等节目，又比方其“农民山泉故宫瓶”以康熙、雍正、乾隆帝王后妃们的人物画像，结合热播剧《甄嬛传》的台词，发明出文娱化的交际案牍来招引用户。

  乐剑峰《出圈》——爆品一定是自带论题性的，从命名、包装规划、卖点提炼、功用规划等多方面都有“交际化、可传播”的特质。

  农民山泉谙熟于打造公关论题，比方告知顾客“你每喝一瓶农民山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱”；大力宣扬天然水富含营养元素的优势，建立“大自然的搬运工”形象。

  品牌营销咨询专家乐剑峰结合自己二十多年的经历，总结出“品牌共通论”方法论，适用于企业打造品牌战略。“品牌共通论”经过“发掘原力-打造爆品-开发符号-共创激活”四步方法论让品牌出圈。脱节传统品牌理论杂乱的枷锁，将艰深的品牌体系常识，精粹为“四步就爆单”的落地方法论，简略易懂。

  《出圈》由清华大学出书社出书，得到了京东、百度、万科、一致、达能、惠普、爱奇艺、金一珠宝、九方智投、天合光能、芬欧汇川、均瑶集团、世茂集团、金蝶集团等各行业的头部企业的引荐。想要知道更多品牌战略规划事例，看乐剑峰《出圈》你会有更多收成。回来搜狐，检查更加多