昨日，头部品牌管理公司若羽臣（003010.SZ）宣布对重组胶原蛋白领域的高端科技护肤品牌KEY iN进行了数千万元的投资，此轮资金大多数都用在产品研制和实验室建立。KEYiN此前还曾获得过若羽臣的千万级天使轮融资，并收获产业技术方的战略合作加持，本次追投是若羽臣对KEY iN在时隔一年后的再次加注。据悉，若羽臣于2022年曾入股其母公司予态（上海）生物科学技术有限公司，目前持股12.5%。

  《快消品》了解到，作为老股东，若羽臣从天使轮开始就陪伴并见证了KEY iN在生物科技护肤及重组胶原蛋白抗衰领域的持之以恒的探索研究。若羽臣的再次投资是对新消费趋势的看好，也体现了他们对品牌管理的进一步重视。

  在新消费浪潮的席卷下，美妆护肤赛道正在呼唤着新一轮的发展。花了钱的人功效产品需求和产品成分的认知越来越专业，更加倾向于了解成分和科学原理。近两年，“功效护肤”和“成分护肤”等概念不断升温，这一发展正步入深水区。

  KEYiN成立于2020年，目前已推出了包括精华、面霜、面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元之间，属于中档价位的护肤品牌。上市一年时间已创下单月破千万营收的成绩，实现了全年跨越式增长和利润双收。

  若羽臣战略投资部总经理罗宇表示，KEY iN着眼于护肤底层的先锋理念研发，在人源化胶原蛋白的基础上用超分子技术突破成分渗透天花板，对研发-产品-品牌的所有的环节深刻理解，且迭代精准，是市场中稀缺的科技壁垒、产品力和品牌穿透力兼具的多边形战士。未来，KEY iN将继续迭代研发技术，解码产品矩阵和使用场景。

  作为战略投资方，若羽臣拥有多年消费品品牌管理经验，深度理解多品类生意增长模型，能够为品牌发展提供多维度的赋能。这与KEY iN的品牌定位和发展策略高度契合，为未来的合作奠定了坚实的基础。KEY iN期待与若羽臣共同拓展科技美护领域的产品类别和销售经营渠道，构建一个全面、完善的美丽产业生态。

  KEY iN的创始团队早在两年前就敏锐捕捉到了消费趋势。他们率先针对重组胶原蛋白这一成分进行科学技术创新，解决了大分子胶原蛋白的渗透难题，满足了医美级护肤抗衰的市场需求。通过与行业领军的生物科学技术企业创健医疗合作，KEY iN快速搭建起了全局壁垒。

  今年年初，KEY iN发布了全新的品牌精神影片，作为新晋高端科技护肤品牌，KEY iN将先锋科技理念融入到产品研制、护肤体验等所有的环节中。无论是前期的皮肤研究、开发专利成分，还是后期的包装视觉、护肤场景、交互体验，都彰显了品牌理念的坚持。

  若羽臣认为在市场对安全性与功效性的追求日益强烈的情况下，科技是品牌的关键。未来的护肤品市场，拥有科技壁垒的企业将起到支柱作用。随着科学技术力量在各个行业的扩大和渗透，未来的消费品牌都将依靠科学技术赋能，加强自身的竞争力。尽管国内消费市场发展不够强劲，但若羽臣相信中国拥有庞大的人口市场，消费是GDP发展的主要推动力之一，这一个市场仍然充满机会。在市场环境一直在变化的情况下，若羽臣选择逆势布局，他们相信只有真正为用户创造价值、提供超出期待的产品的质量和使用体验的品牌才能在寒冬中持续发展。

  从2022年开始，若羽臣将积极布局新消费领域，着重关注大健康和美妆个护等高潜细致划分领域。通过内部孵化和外部投资并购等多元路径，加大产品研制和市场研究投入，丰富品牌管理矩阵，强化在消费领域的多品类布局，推进品牌管理业务的发展的策略。若羽臣表示，他们追求消费的确定性价值，用一种更加长期主义的眼光务实前行，在行业未来发展趋势中创建一条全新的价值赛道。

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